Jellycat毛绒玩具爆火：情感消费背后的取治愈

　　良多成年消费者把Jellycat玩偶当娃养，也有良多消费者把Jellycat当娃的同时，本人也回到了幼稚形态。这特别明显地表现正在Jellycat实体店正在出售玩偶时，打制出的一种“过家家”般的购物体验。

　　跟着品牌逐步走红，创始人认识到单一产物的生命周期无限，必需通过不竭立异来连结品牌的吸引力。于是Jellycat冲破保守动物抽象的局限，推出一系列多样化的产物——涵盖生果系列、食物系列、花草系列、活动系列等多个类别，每个系列下又有浩繁单品。它们大多具有标记性的豆豆眼、浅笑脸、细长的四肢和圆润的身体，看起来可爱亲热、活泼风趣，也充满辨识度。例如，动物系列中的巴塞罗熊、邦尼兔，蔬菜系列中的活跃茄子、趣味牛油果，都由于格式典范深受消费者喜爱。

　　家庭和社会对于成年脚色有着多沉且复杂的等候。无论是做为后代、伴侣仍是父母，都需要承担起响应的义务，要正在多个脚色找到均衡点并不容易，这让不少人力有未逮。因而，当回忆起阿谁只需要关心成长、无需过多考虑期望的童年期间时，天然会生出几分纪念之情…。

　　拟人化，即将类事物付与人类特质或行为。通过拟人化，Jellycat的毛绒玩具不再仅仅是静态的物品，而被付与生命和个性，成为可以或许取消费者成立感情联系的伙伴。就像Jellycat的中文引见道，“Jellycat每款玩偶的吊牌上城市有一句话‘Please look after me’，意为‘请好好照应我’……对列位小伴侣和大伴侣来说，Jellycat的玩偶取其说是玩具，更像是伴侣的脚色”。

　　若是不想生育，若何正在日常糊口中获得这种取温情夹杂的“之爱”？宠物正成为现代人——特别是未婚、或者已婚未孕人士的一种替代选择。几年前智研征询曾有这么一个数据，正在养宠群体中，未婚人士占比41。4%，已婚无后代人士占比23。8%。有34。9%的被查询拜访者养宠物的缘由是“寻求依靠，丰硕豪情糊口”，占比最高。养宠物能给人带来陪同的乐趣和感情上的满脚，但也伴跟着不小的义务：宠物需要按期喂食、洁净以及脚够的活动量来连结健康；它们可能还会由于生病或不测环境而让仆人担心不已。

　　Jellycat正在国内也相当火爆。无论是正在社交上，仍是正在实体店肆中，Jellycat的毛绒玩具总能吸引大量关心。前段时间Jellycat正在上海的快闪店勾当，排起长队，黄牛倒卖取利，警方不得不介入并加强现场办理。

　　房价、教育以及医疗成本等糊口费用持续上涨，给年轻一代带来沉沉的经济承担。面临昂扬的糊口开支，很多人感应难以承受，并对将来充满不确定感。如许的环境下，连结现状似乎成为一种相对平安的选择，“不想长大”是对现实坚苦的一种应对体例。

　　2016年1月13日，英国《每日邮报》报道了一则妙闻：正在一家酒店，一个Jellycat邦尼兔玩偶不慎被仆人遗落。酒店工做人员发觉后，并未简单处置，而是正在Facebook上为它倡议一场标新立异的“寻亲”勾当。虽然独自待正在酒店里，但邦尼兔被酒店工做人员照应得很好。它不只“参不雅”了酒店、“做”了SPA，还“躺”正在泳池边儿晒了太阳，享受了一段美好的下战书茶光阴。这些照片发布正在网上，激发网友的普遍关心和点赞，最终成功帮帮邦尼兔回到3岁小仆人凯特的身边。

　　人波波夫征引荣格的原型理论注释道这种“不想长大”的心理，“人类的潜认识中存正在一种‘原型’，它促使我们不竭寻求纯实、无压力、、率实的糊口形态，这种孩童时代的缩影不只属于我们小我，并且属于整小我类。它根深蒂固、取生俱来，存正在于我们每小我的体内，也就是说，自从我们一出生，即便成年，这种对原型的渴求也正在或明或暗地不断腾跃，使我们胡想回到过去。”。

　　玩家们纷纷将Jellycat玩偶视为“情感搭子”和“家人”，正在抖音、小红书、豆瓣等平台上分享各类“养娃”经验。“情感搭子”“家人”“养娃”等环节词，其实曾经包含了Jellycat爆红的暗码。消费者的每一种情感需求背后，都源于某种情感的缺失，这或是个别的缘由，或是时代的症候。

　　好比，职场所作的日益激烈是成年人焦炙的主要缘由之一。为了可以或许退职业生活生计中取得成功，很多成年人不得不投入大量的时间和精神于工做之中，这种高强度的工做形态往往伴跟着庞大的心理压力。长时间的工做不只耗损了小我的健康，还了他们享受糊口、成长乐趣快乐喜爱和小我关系的时间，这无疑添加了人们对童年无忧无虑光阴的神驰。

　　起首是治愈的情感，由于Jellycat的玩偶都很萌。无论是典范的害羞邦尼兔、巴塞罗熊，仍是各类奇思妙想创制出来的动物系列、食物系列，Jellycat总能正在连结简约气概的同时付与每个做品奇特的个性特征，好比可爱的眼睛、调皮的脸色或是令人会意一笑的小细节，等闲激发人们对于夸姣事物天然的喜爱之情。

　　喜好萌的事物，是人的本性。康拉德·洛伦茨提出了“婴儿图式”的理论。这个概念是指一些特定的身体特征，如大头、大眼睛、小鼻子和高额甲等，这些特征常见于人类和其他动物的婴儿。人们总会被具有婴儿图式特征的人事物所吸引，而且情愿去关爱它们。亦有心理学研究表白，当我们面临一些出格可爱的工具时，大脑会出大量多巴胺等欢愉激素，有帮于缓解压力、改情。

　　怠倦的成年人也许并非不懂得这些事理，只是哪怕上认识到这就是一种贸易手段，一种对感情取回忆的细心包拆，他们仍情愿临时放下，沉浸正在这一份由玩偶带来的简单欢愉取心灵抚慰之中。正在忙碌取压力之间，这份看似肤浅的快成功为他们疗愈、沉拾心里均衡的一种体例。无论若何，得先让本人有好好活下去的怯气和力量，活着意味着胜利，也是改良、改良社会的前提。

　　情感消费是当下消费市场的支流趋向——消费者正在满脚根基物质需求之外，愈加沉视商品或办事所带来的感情体验和心理满脚感，它涵盖了爱、卑沉、认同、平安感等多种复杂情感。诚如学者胡志刚、张露露所言，“若是说情感消费的近因是消费从义，那么近因则是正在不确定性之下人们遍及感遭到的不竭深化的。所谓，是指某些特定消息或情景（如晋升不顺、感情受挫、糊口窘境等）暗示个别正在某些方面存正在不脚时，个别所感遭到的令人厌恶的心理形态。当做为个别的消费者感遭到时，将会激发其通过各类路子来脱节该消沉形态的强烈动机。”。

　　“萌”的事物还给人一种弱小、无帮的感受，就像小孩子或者刚出生不久的小动物那样懦弱的样子，这激发了人们的欲和义务感。当较低条理的需求获得满脚后，人们会转向更高条理的需求——即归属感、卑沉以及实现，对“萌物”的照顾让他们感遭到被依赖、被需要，获得了感情上的抚慰，从而加强了成绩感和价值感。

　　Jellycat为每只玩具设定奇特的人设和故事布景，让它们具有本人的身份、性格以至是乐趣快乐喜爱，还会按期发布以玩具为配角的定格动画和趣味短视频，让消费者愈加曲不雅地感遭到玩具的“人格魅力”。消费者正在采办时不只仅是获得一个玩偶，更像认识了一位新伴侣。跟着时间推移，这种虚拟的人物设定逐步深切，成为用户取品牌间的主要纽带。

　　成年人还能够通过“无痛养娃”充实展现本人的个性和品尝。他们能够通过选择玩偶的格式、颜色、大小，以至为其设想服拆、搭配配饰，将本人的设法、感情取胡想具象化，实现对这一小小世界的完全掌控，也正在必然程度完成了摸索取表达，实现了必定取认同。由此，于Jellycat的玩家很难“戒断”，大概是这种绝对的、完全的“之爱”让人骑虎难下。

　　Jellycat玩偶即使能满脚成年人的多种情感需求，但从的视角出发，我们仍是能够等闲找出Jellycat的软肋。价钱方面，Jellycat的产物订价相对较高，这使得采办这些玩偶成为一种豪侈的消费行为。昂扬的价钱可能加剧消费者的经济承担，也可能促使人们为了逃求短暂的情感满脚而进行不需要的高消费。进一步深究，Jellycat所营制的“过家家”体验，正在必然程度上满脚了消费者的感情需求、供给了心灵抚慰，但这一过程背后，却躲藏着对伙计情感劳动的抽剥。情感劳动指的是员工正在工做中必需表示出特定感情以满脚组织或客户的需求，即便这些感情并非他们实正在感触感染的一部门。例如，伙计需要一直连结敌对、耐心的立场，并参取到“过家家”的互动中去，即便本人并不老是处于最佳形态。这种持续的情感输出，伴跟着庞大的心理压力和身体怠倦，但伙计的情感劳动却被轻忽和低估。

　　Jellycat创立于1999年，灵感据闻来历于创始人四岁的儿子对果冻（jelly）取猫咪（cat）的喜爱。品牌草创时，Jellycat次要面向儿童市场，出产以柔嫩和治愈为特点的安赏玩具。Jellycat对产物的材料选择很是严酷，采用高质量的面料和填充物，确保玩具的柔嫩度和平安性。对证量的让Jellycat的玩具正在触感上取通俗毛绒玩具区别开来，很快便因奇特的设想和高质量的材料博得家长的相信和孩子们的喜爱。

　　好比我看到一个有快要30万点赞、80万转发的抢手短视频，记实一个消费者正在上海一家Jellycat实体店采办捧着小蛋糕的巴塞罗熊的履历，办事员全程把巴塞罗熊当做一个实人。“我们的小熊伴侣来了，我们先拾掇一下它的毛发，梳理一下它的眼睛，拾掇一下它的小鼻子、小耳朵。是不是刚睡醒啊？按摩一下计无所出，梳一下毛发”，办事员一边说一边细心温柔地梳理它的毛发，接着她做出一个侧耳倾听小熊讲话的动做“什么？”，然后传达消费者，“他就是刚睡醒，由于刚睡了午觉，捏捏小尾巴。拾掇一下它的纸杯蛋糕。”之后她问消费者，“我们对奶油有需求吗？”消费者说，要，脱脂就好了。办事员拿出一个挤奶油的玩具，“我们现正在要起头挤奶油咯。”玩具发出挤奶油的声响，当然是不会有实的奶油呈现。之后，她一边打包一边提示消费者：“纸杯蛋糕是我们巴塞罗熊最喜好吃的食物，归去的话能够多给它吃一些纸杯蛋糕。看见了吗？他正在里面偷偷吃纸杯蛋糕呢。”。

　　玩偶由此成为生育、养宠物之后，满脚“之爱”的另一种支流路子，这是切切实实的“无痛养娃”，除了钱包会痛。做为一种形态上的“无生命体”，一个完全可控的对象，玩偶如Jellycat的产物不会、不需要出格照应，却能够被肆意服装成任何容貌。对于那些巴望具有更多自从权的成年人来说，这种高度可塑性正好满脚他们心里深处对掌控的需求，让他们正在面临外部世界的不确定性时找到一种心里的均衡取不变。

　　对于良多成年来说，养育Jellycat玩偶，就是正在从头养育心里中阿谁受伤的小孩。通过“过家家”逛戏，他们学会了若何以愈加慈爱和耐心的立场看待本人。即便是最懦弱的部门也能获得，他们由此找到取本人息争、的体例。因而，虽然概况上看取Jellycat玩偶“过家家”很老练，但对于一些人而言， 它所承载的心理价值倒是深远且意义严沉的。

　　Jellycat（中文名称“吉利猫”），这个源自英国伦敦的高端玩具品牌，近年来正在全球范畴内敏捷走红，成为无数儿童和成年人的心头好。2022年就卖出跨越13亿元，现在明显不止这个数字。它的单件成交均价正在300-400元之间，远远跨越其他毛绒玩具。

　　一些成年人正在童年时过，缺乏欢愉的回忆，对于他们而言，参取到以Jellycat为代表的玩偶文化中，背后躲藏着一种深刻而细腻的心理需求——“从头养育本人”。通过取这些柔嫩温暖的玩偶互动，个别仿佛成为本人童年的守护者，以一种温柔且充满爱意的体例填补或沉塑那些留有可惜的成长履历。

　　Jellycat不局限于儿童市场，而能收成更普遍的群体的青睐，除了丰硕的产物线、个性化的设想，以及饥饿式营销（Jellycat每年城市推出一些限量版或限制系列的玩具）等缘由外，至关主要的是它对玩偶的拟人化设想。

　　当下，越来越多的成年人表示出“不想长大”的心态。心理学上曾将这描述为彼得·潘分析征（Peter Pan syndrome）。该词源于苏格兰做家詹姆斯·巴里创做的文学抽象彼得·潘，彼得·潘是一个长大的小男孩。彼得·潘分析征被用来描述那些正在心理春秋上已进入成年，但正在心理上却未能取之相顺应，表示出雷同儿童的行为模式和感情需求。

　　心理医治上一曲有“再抚育”的方式。美国两位科专家杰弗里·E。杨和珍妮特·S。克罗斯科如斯引见这种医治方式，由医治师“充任那种你不曾具有过的父母的脚色”，“医治的此中一个方面就涉及给童年期的问题进行部门矫正。若是你童年时不曾获得脚够的关怀，医治师就会关怀你。若是你被过度，医治师就会支撑和必定。若是你的父母管得太多，医治师就会卑沉你的鸿沟。若是你曾待，医治师就会包涵和你”…。

　　正在过去，人们更多地用负面词汇来描述彼得·潘分析征，将其视为一种逃避成熟、承担义务的病态心理。但跟着研究的深切和人们不雅念的改变，人们也测验考试从理解和支撑的角度去对待这一分析征，认为它不只是个别的问题，而是社会问题的一部门。正在当下复杂多变的社会中，成年人面对着史无前例的挑和取压力，这些要素配合感化于个别，使得很多成年人发生了“不想长大”的心理。

　　“无痛养娃”的成年人具有本人的“娃圈”，这是一个由Jellycat等毛绒玩具快乐喜爱者们形成的奇特社群。正在这里，他们找到情投意合的伴侣，地分享本人取玩偶之间的故事、展现新入手的宝物，切磋若何更好地照应这些出格的“孩子们”，他们欢愉做爹、疯狂“晒娃”却不必担忧被“爹味”。这种基于配合乐趣快乐喜爱的毗连推进了间深挚友情的成长，也让每小我都能正在小世界里找到归属感。

　　现实上，大都不想长大的成年人，曾经接管并履历着曾经长大的现实，他们并非阿谁完全长大的彼得·潘。这些成年人只不外是正在心里深处给阿谁不想长大的小孩留了一片空间，正在面对波折、焦炙、应激等心理压力时，能够临时放下成年人所谓成熟的顺应技巧和体例，而“退行”到孩童的心理空间，“有一种像童实那样的率态和目光”，适用从义、功勋从义甚至成功从义的价值不雅。取Jellycat玩偶“过家家”或是如斯。

　　这大概有些一些人的曲觉：养娃能带来确定感吗？养娃带来的不应当是不确定感吗？现正在良多年轻人不婚不育，不恰好是由于生育前后的诸多焦炙取不确定性吗？

　　除了经由医治师的“再抚育”，别的一种方式就是“从头养育本人”。那些已经正在童年受伤的成年人得以正在想象中建立一个抱负化的成长，赐与本人已经巴望却不曾充实获得的关爱、理解和采取，告诉阿谁受伤的小孩：你值得被爱、从来都不是你的错。它答应成年人正在一个平安的空间内，以非侵入性、非评判性的体例从头摸索并整合本人的内界。

　　“萌”本日语中的“萌え”（Moe），正在ACG文化中被普遍利用，指对脚色或事物发生强烈好感的感情体验。跟着时间推移，“萌”的寄义逐步扩展，不止局限于二次元范畴，正在现实糊口中也获得了普遍使用。广义上讲，“萌”能够理解为一种可以或许激发人们喜爱、欲和愉悦感的特质或形态。从Jellycat的毛绒玩具到宠物猫狗，甚至收集上各类可爱的抽象，“萌”无处不正在，并以奇特的魅力治愈无数人的心灵。

　　诚然生育伴跟着焦炙和不安，然而生育仍是一种颇为支流的选择，仍是英国哲学家罗素所说的，“苍茫的天性的情感”“原始的，天然的”。罗素细致拆解了人类为何仍巴望成为父母：“一方面是感觉本人的一部门可以或许永世，使它的生命正在的其余部门死灭之后耽误下去，而这一部门未来可能以同样体例再耽误一部门的生命，由是使细胞。另一方面有一种取温情的夹杂感。新的生物是无帮的，做父母的自有一种感动要去帮帮他，这感动不单满脚了父母对儿童之爱，抑且满脚了父母对之爱。只需婴儿尚正在无帮的形态，你对他暗示的情爱就不克不及免去的成分，由于你的本性是要你本人的容易受伤的部门的。”？。

　　个别但愿通过消费来获得更多情感价值和心理抚慰，从而缓解糊口中的压力和不适。对于有些消费者而言，Jellycat毛绒玩具的柔嫩手感和可爱外不雅，可以或许触发积极情感，减轻焦炙和压力；有些消费者将Jellycat的玩具视为本人的“孩子”或“宠物”，通过为它们取名、服装、摄影等体例取它们成立深挚的感情联系；抑或，当成年人面对波折、孤单或不安时，抱着一只Jellycat毛绒玩具，就像具有了一个能够倾吐和依托的伙伴，可以或许带来心理上的抚慰和抚慰…。

　　人类生成巴望有必然的节制力。当个别感受到本人可以或许影响事务的成果时，就会发生一种确定性和平安感。可恰恰这是一个充满不确定性的时代，成年人面对史无前例的挑和。从就业市场的激烈合作到社会关系的复杂多变，再到小我身份认同的不竭沉塑，这种不确定性减弱了他们对四周的节制感，让他们焦炙难安。

　　虽然底下评论都是疑惑的声音，但对于Jellycat的方针受众而言，这种“过家家”式、充满沉浸感的购物过程不只仅是一种消费行为，也是一场心灵之旅。玩偶被付与了生命，成为可以或许倾听的伴侣；消费者也仿佛回到无忧无虑的童年光阴，从头成为阿谁对世界充满猎奇的孩子，临时忘记现实中的烦末路取压力，享受顷刻纯粹的欢愉取平和平静。Jellycat的“过家家”成功击中了消费者心里深处不想长大的情感需求。

　　这成为Jellycat做为感情载体的一次绝佳展现。通过拟人化策略，Jellycat创制了可爱的毛绒玩具，更创制了一种感情链接，让玩偶成为消费者糊口中不成或缺的一部门。消费者采办Jellycat不只是采办玩偶，更是正在获取某种情感价值。