毛绒玩具年轻人的情感“布洛芬”

　　相信你必然正在各大短视频平台刷到过如许的视频：售货员服装成烘焙师的样子，为顾客拿取想要的“毛绒蛋糕”，正在这个过程中，顾客会细心挑选本人喜爱的毛绒玩具并自从决定对毛绒玩具的摆放。除了毛绒蛋糕，还有圆乎乎的泰迪熊、柔嫩纯洁的邦尼兔、各式毛绒玩偶……近期，毛绒玩具正在社交上大火，如Jellycat、chiikawa和卡皮巴拉等，它们以其可爱的外表吸引了现代人的眼球。这些一贯被认为是儿童专属的玩具，现在备受成年人的青睐，让越来越多年轻甘情愿为之“掏腰包”。取以往分歧的是，毛绒玩具的消费群体不再局限于儿童，成年人也逐步成为主要的消费群体。据中国玩具和婴童用品协会查询拜访显示，“00后”已成为毛绒玩具市场的次要消费群体，占比为43%，“90后”紧随其后，占比为36%。毛绒玩具逐步成为一种感情依靠和粉饰品，满脚了分歧春秋段消费者的需求。跟着Z世代逐步成为消费从力军，对毛绒玩具的需求将愈加多样化、个性化，这将为毛绒玩具市场带来新的增加动力。过去被视为孩子们专属的毛绒玩具，不经意间就升级为年轻人圈子里的“顶流”。跟着消费不雅念的变化，年轻人对毛绒玩具的关心过活益添加，将其做为感情依靠的对象，巴望温暖取陪同。毛绒玩具不再逗留正在童年回忆中，而是摇身一变，成为年轻人的新型“布洛芬”。比拟父辈祖辈俭仆务实的消费不雅念，这届年轻人成长于糊口富脚、思惟多元、沉视个性解放的时代，既沉视商品的适用价值，也沉视商品带来的情感满脚。能不克不及讲故事、能不克不及讲一个年轻人喜好的故事，越来越成为产物吸引年轻人的环节。“毛绒玩具的可爱取治愈对小伴侣来说会有点老练，但对大人方才好，看着毛绒玩具可爱的容貌，会感觉糊口是夸姣的。对她来说，毛绒玩具不只是一种简单的玩偶，更是一种感情的依靠和心理的抚慰。现在，“内卷”“996”“佛系”“躺平”……这些风行语正在某种程度上恰是时代情感的映照，是不少年轻人正在社汇合作压力之下的一种集体情感宣泄，也是时下年轻人的心理群像。年轻人采办毛绒玩具曾经不是采办玩具本身，而是正在采办一种能满脚情感价值的糊口体例和文化符号。例如，Jellycat通过“拟人化”营销策略，激励消费者取毛绒玩具成立感情毗连，使得毛绒玩具成为消费者糊口中的“情感搭子”。这种方式见效，正在社交上激发了大量用户自觉分享取Jellycat玩偶的糊口故事、“养娃”经验，成功鞭策了品牌口碑的。这种趋向不只表现正在毛绒玩具的发卖上，还反映正在消费者对毛绒玩具的感情依赖上。很多年轻人将毛绒玩具视为糊口中的“感情支柱”，正在社交上分享取毛绒玩具的互动，添加了毛绒玩具的社交属性。2024年，情感经济成为消费市场的新趋向。毛绒玩具做为此中的一个主要代表，不只满脚了消费者的感情需求，还通过个性化和定制化办事，进一步提拔了消费者的体验。此中，Jellycat品牌即是毛绒玩具市场中的佼佼者。截至2024年5月，Jellycat线亿元，正在国内的发卖额位居毛绒玩具细分品类首位，增速高达126。7%。客岁“双11”期间，Jellycat正在天猫旗舰店的发卖额成功冲破亿元大关。同时，潮玩市场的IP大迸发也为毛绒玩具供给了无力支撑。例如，泡泡玛特旗下的IP“LABUBU”，凭仗其奇特的设想和可爱的抽象，成为娃圈新晋明星，也顺势俘获了中外消费者的心。还有像森贝儿家族、玩乐从义黄油小熊、原神等IP玩具也正在客岁双11送来高速增加，这些IP毛绒玩具不只具有珍藏价值，还承载着丰硕的文化内涵和感情依靠，可以或许满脚年轻人对感情归属和文化认同的需求。中国贸易结合会专家委员会委员赖阳暗示，“一款毛绒玩具需要具有吸引力，艺术创做程度、奇特IP以及制制工艺的精准度缺一不成。”赖阳认为，产物设想程度的凹凸不只影响消费者，更关系着产物的价钱。毛绒玩具企业无论选择挖掘情感价值仍是IP立异，都离不开提高艺术设想水准，而这需要持续投入人力和物力。毛绒玩具市场已然成为情感消费范畴增速最快的赛道，而消费端的变化曾经较着影响到了供给端。企查查数据显示，国内现存毛绒玩具相关企业1。77万家。截至11月底，本年已新注册毛绒玩具相关企业1376家，同比增加15。05%，达到了近六年增速最高峰。此外，毛绒玩具的个性化和定制化办事也逐步成为市场趋向。消费者能够按照本人的爱好定制毛绒玩具的外不雅、尺寸、材质等。这种个性化的需求不只满脚了消费者对奇特征的逃求，也为毛绒玩具市场带来了新的增加动力。例如，东莞信亿玩具无限公司供给个性化的定务，能够按照客户的需求来定制并世无双的毛绒玩具。无论是想要一个取本人宠物一模一样的“克隆”玩具，仍是但愿将亲爱的抽象变成现实，都能够通过定务实现。毛绒玩具带来治愈感的同时，也遭到了必然程度的质疑。跟着收集，有些玩具的价钱被炒出天价，消费者正在情感消费的驱动下，可能会过度采办毛绒玩具，导致不需要的华侈。这种过度消费不只添加了小我的经济承担，也可能对形成影响。心理大夫李柏，“我们该当以的立场对待它，让它正在合适的上阐扬出积极的感化，成为我们糊口中的温暖调味品，而非潜正在致幻剂。年轻人对毛绒玩具的需求仍正在不竭添加，鞭策毛绒玩具市场规模不竭扩大。来自消费者洞察公司Circana的Melissa Symonds暗示，毛绒玩具自2021年以来发卖额增加了约58%。全球市场正在2023年的价值接近120亿美元，估计到2030年将以每年8%的速度增加。这些玩具如斯赔本，以致于·巴菲特正在2022年收购了Squishmallows（一家出产毛绒动物的美国供应商）的母公司，称其为赔本的“宝石”。